Jueves 03.04.2008
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| La secretaria xeral para o Turismo, Carmen Pardo, izda., y la directora xerente de Turgalicia, Carmen Pita FOTO: Patricia Santos |
Dirigido especialmente al potencial turista que como consecuencia de la actual situación de crisis todavía no ha cerrado sus vacaciones o pensaba pasar este verano en casa, el plan de choque turístico de la Xunta presentado ayer pretende hacerle cambiar de opinión y que opte por la cercanía de Galicia para disfrutar de unas merecidas vacaciones estivales.
Presentada como un plan de urgencia por parte de la secretaria xeral para o Turismo, Carmen Pardo, la iniciativa de promocionar la comunidad como destino turístico tanto en España como entre los propios gallegos nace, según sus propias palabras, "ante la preocupación que nos trasladó el sector por la caída de reservas en un 20 por ciento con respecto al año anterior".
Centrada en dos campañas específicas, una para convencer a los españoles de la cercanía de Galicia y de sus múltiples cualidades desde el punto de vista turístico, y otra para animar a los propios gallegos a conocer más a fondo su tierra, la primera se emitirá en las cadenas generalistas de todo el Estado, y la autonómica lo hará en TVG, así como en las televisiones locales, ambas entre los próximos días 22 de junio y 12 de julio.
En cuanto a la diferenciación entre ambas promociones, la directora xerente de Turgalicia, Carmen Pita Urgoiti, explicó que se ha apostado por "hablar a los gallegos en su lengua de verdad, no con una traducción, sino atendiendo a cómo pensamos los gallegos", y añadió que el hilo conductor de ambas campañas "sigue la línea de lo que se ha hecho hasta ahora", ya que "en comunicación no se pueden dar giros bruscos".
Sin embargo, desde su punto de vista consideró que en esta ocasión se ha querido "dar un paso más, ser más taxativo" en la invitación a visitar Galicia, destacando su cercanía, ya que hay que tener en cuenta que la inmensa mayoría del turismo estatal que acude a la comunidad lo hace por carretera.
En este sentido, Carmen Pardo resaltó la importancia del spot como reclamo para el turismo familiar, puesto que probablemente sea el que mayormente haya decidido quedarse en casa, y es al que se quiere convencer de que cambie de idea "atendiendo a la relación calidad-precio de Galicia, siempre manteniendo la imagen con la que se trabajaba de un destino asociado a la naturaleza, la gastronomía, no masificado".
Con una inversión total de 2.350.000 euros para ambas campañas, que en esta primera fase se centran únicamente en los medios televisivos ante la urgencia de llegar cuanto antes al potencial turista aún indeciso, está previsto en una fase posterior ampliarlas a otros medios, entre ellos Internet, de forma que el cliente final entre en contacto con el destino a través de la propia Red.
En relación con esta premura con la que se presenta la campaña publicitaria, justo coincidiendo con el comienzo del verano, la secretaria xeral para o Turismo reconoció que hubiera sido preferible haberla lanzado en el mes de abril, pero recordó que acaba de llegar al cargo y que la iniciativa se puso en marcha inmediatamente ante la preocupación mostrada por el sector en la primera reunión mantenida.
Por último, indicó que a partir de ahora realizarán mediciones de resultados sobre las iniciativas puestas en marcha.
. kmartinez@elcorreogallego.es
Desestacionalización y Xacobeo
Tras insistir en que las dos campañas presentadas ayer nacen de la urgencia y de la preocupación del sector hostelero por los efectos de la crisis en la inminente campaña de verano, Carmen Pardo avanzó la previsión de que se realizará otra campaña de promoción de Galicia como destino turístico en octubre y noviembre.
Su objetivo se centrará en apostar por la desestacionalización del turismo en la comunidad, y tendrá como uno de sus ejes las múltiples ofertas de termalismo en Galicia.
Asimismo, recordó algunos de los pasos ya anunciados en cuanto a la promoción del Xacobeo que tendrá lugar el próximo año, y aseguró que su departamento trabaja con la idea de realizar una campaña específica en el mes de diciembre, en la que se incidirá en los atractivos de toda la comunidad autónoma .
'Galicia. Ven. Siéntela'
Con el lema Galicia. Ven. Siéntela, se emitirá el spot de treinta segundos en las cadenas generalistas de todo el Estado dirigido a los turistas del resto de comunidades autónomas.
'Galicia, coñécela?'
La invitación a los gallegos a redescubrir y conocer a fondo los recursos turísticos de la comunidad tendrá como eslogan Galicia, coñécela?
700 pases
Con más de 700 pases, se calcula que más del 40 por ciento se emitirán en horario de máxima audiencia. Un 20% serán posicionados, lo que supone que estarán estratégicamente colocados para llegar de forma más directa al potencial turista gallego .
