Jueves 25.09.2008
Hemeroteca web
|
RSS
RSS
 |
| El equipo de rodaje del anuncio dirigido por la cineasta Gracia Querejeta en la praza do Obradoiro FOTO: Ramón Escuredo |
¿Dónde decías que era el Año Santo? A juzgar por la campaña oficial de la S.A. de Xestión do Plan Xacobeo cualquiera podría pensar que el Apóstol Santiago se cobija en una catedral de Vigo, A Coruña o en algún templo recóndito de las montañas de O Courel. Y es que el paquete publicitario que bombardea los mercados nacionales e internacionales no da en la diana. Ni el rocambolesco lema Agora é cando, Galicia é onde, ni el anuncio de televisión se preocupan lo más mínimo por ensalzar la meta: Compostela. Entierran así la esencia de una cita turística que no sería posible sin una efeméride religiosa cuyo epicentro se encuentra en la capital gallega.
A Santiago le falta protagonismo. Basta con echar un vistazo a la versión larga del spot de Gracia Querejeta. La ciudad del Apóstol aparece sólo cuatro segundos (dura 1,15´´). La directora de filmes como Siete mesas de billar francés le reserva un discreto plano final a la meta xacobea. El emblemático Obradoiro, con la fachada de la basílica al fondo, es la única postal que merece un hueco en la cinta y, por si fuera poco, el efecto desenfocado apenas permite distinguir la plaza. No es de extrañar, ya que el pliego de condiciones recalca una y otra vez que para ganar el concurso resulta vital vender la comunidad en su conjunto: "Es importante que a la hora de plantear la campaña se presente Galicia como destino único". Otra de las exigencias era que el territorio galaico ocupase al menos un 25% del contenido en la versión autonómica.
Y es lo que ha hecho Ruiz Nicoli Líneas (RNL), la empresa madrileña que, por un importe de 543.478,26 euros (más IVA), ha resultado adjudicataria de la campaña de publicidad del Xacobeo 2010. Según la documentación que incluye la web de la sociedad de gestión, 25 aspirantes se presentaron a la convocatoria pública. Algo más de la mitad (16) eran compañías gallegas, pero ninguna logró superar los 67,31 puntos de Nicoli. Sólo la agencia de A Coruña Imaxe-Bassat conseguía situarse en tercera posición con una calificación de 48,45.
. local@elcorreogallego.es
 |
| Mientras sueña con algo que desconoce, dibuja la Torre de Hércules |
Un dibujo de la Torre de Hércules
·· El anuncio cuenta la historia de dos gemelas que se conocen siendo ya adultas. Una vive en Argentina y la otra, en Galicia. Cuando descubre su otra mitad, la que reside en el exterior -relata una voz en off- empieza a comprender por qué dibujaba paisajes que nunca había visto antes, por qué sentía escalofríos y ganas de caminar... Los trazos que esboza en su cuaderno reproducen la Torre de Hércules. Finalmente, decide emprender viaje para experimentar Galicia en primera persona.
 |
| La gemela argentina con gesto repugnante tomando su mermelada |
¿Mermelada que sabe a marisco?
·· "Y por fin descubrí por qué la mermelada nunca me supo a mermelada", narra la gemela desde Argentina. El caso es que este fragmento del spot ha suscitado un intenso debate en Youtube. Algunos internautas argumentan que los actos de una y otra hermana tienen repercusión simultánea. Es decir, mientras la gallega come marisco, la otra desayuna (teniendo en cuenta el cambio horario) mermelada y, por influencia de su gemela, le sabe a crustáceo y no a confitura de frutas.
Publicidad exterior en toda Europa
·· Según recoge el pliego de condiciones, la campaña abarca prensa escrita (local, nacional, suplementos, y revistas especializadas e internacionales). Además, la publicidad exterior está pensada para aeropuertos nacionales (Santiago, A Coruña, Vigo, Barcelona y Madrid) e internacionales (Charles de Gaulle, Orly, Fráncfort y Roma).
EEUU y Japón, nuevos mercados
·· Por ámbito geográfico, además de Galicia, las regiones de interés prioritario -continúa el pliego- son Madrid, Cataluña, Castilla y León, Valencia, Andalucía, País Vasco y Extremadura. Interesa introducirse en nuevos mercados del ámbito internacional como Irlanda, Canadá, EEUU, Japón y Brasil.
Un acontecimiento internacional
·· El briefing de comunicación que incorpora el pliego de condiciones especifica que el Xacobeo 2010 es "un acontecimiento internacional" que englobará una programación de carácter religioso, artístico y social y cultural. "Se extenderá por todo el territorio gallego, siendo la capital Santiago, destino final del Camino".
Promoción de la imagen de Galicia
·· Entre los objetivos de márketing, se prioriza la promoción de la imagen de Galicia a través de "uno de sus principales activos turísticos: el Camino y el Xacobeo". Además, se hace especial hincapié en "comunicar la imagen" del itinerario de peregrinación en territorio gallego (tramo y destino final) y los valores de la identidad gallega .
Participa