Tot això és el que tanca El Cubo, el centre de recerca de la tabaquera més gran del món. El lloc on es crea el futur sense el fum de les cigarretes.
Fa anys que Philip Morris International (PMI) va decidir escoltar i donar resposta a allò que la societat reclamava: abordar l'impacte negatiu que els seus productes tenen, i buscar generar un impacte positiu en la salut pública. Així, el 2016 PMI es va marcar la missió d'assolir un futur lliure de fum de les cigarretes com més aviat millor, i per això la ciència i la tecnologia són peces clau.
Per dur a terme aquesta missió va posar a treballar centenars de científics i experts, i els va reunir a El Cubo, un centre dedicat a la investigació i a la innovació a la vora del llac Neuchâtel a Suïssa. Aquí, aquest equip qualificat, mitjançant la ciència i la tecnologia, han treballat la mateixa premissa: millorar la vida de les persones. En aquest cas, s'han abocat al desenvolupament d'alternatives sense combustió ni fum que demostrin ser millors opcions que continuar fumant.
Tal com assenyala Moira Gilchrist, presidenta Global de Comunicació de Philip Morris International: “no podem ajudar a eliminar el risc, però sí a reduir-lo”. I continua destacant que, “després de diversos anys d'estudis científics sabem que és la combustió la que genera la majoria de les substàncies químiques perjudicials, que després provoquen les malalties relacionades amb fumar. Per això el nostre enfocament és eliminar la combustió per desenvolupar productes que alliberen nicotina -que no és la principal causa de les malalties relacionades amb fumar-”.
Innovació científica al Cub
Mentre arriba la fi les cigarretes, i fins que desapareguin, empreses com PMI tenen una responsabilitat a causa de la seva activitat.
Després d'anys de recerca i diversos prototips després, el camí cap a un futur sense fum va començar a caminar a El Cubo. A finals de l'any passat es comptabilitzaven més de 4.000 patents relacionades a productes sense fum, una cosa inèdita al sector del tabac.
Tota aquesta activitat es resumeix en les paraules de Moira Gilchrist quan diu que “els empresaris haurien de pensar més com a científics”. La directiva destaca que, a Philip Morris, la ciència és el nucli de la transformació empresarial que està vivint. “La meva empresa reconeix la importància d'assumir riscos i aprendre dels errors, dos conceptes que són al centre de la innovació”.
Reduir el risc fins que arribi la fi de les cigarretes
Els estudis científics han demostrat que el més nociu de fumar no és la nicotina, sinó que és en el fum de la cigarreta. En encendre una cigarreta, es crema i genera un fum que conté més de 6.000 substàncies químiques, de les quals unes 100 han estat identificades per les autoritats de la salut pública com a perjudicials o potencialment perjudicials. Són aquests alts nivells de substàncies tòxiques, la principal causa de malalties relacionades amb fumar.
Per tant, la millor opció sempre és no començar a fumar, i si ja s'ha començat, el millor és deixar completament l'hàbit. No obstant això, hi ha fumadors adults que no ho faran, però cal procurar que tinguin accés a tota l'evidència científica de l'hàbit de fumar perquè puguin prendre decisions informades.