Aquest tipus d'afirmacions a vegades s'acaben convertint en relats assumits per la majoria. Gràcies a la ciència, podem desmuntar aquests mites arrelats a la nostra societat, com el fet que eliminar les cigarretes no és possible. La innovació i la investigació són les palanques de canvi que poden reinventar el futur.
Mites i realitat. La cigarreta, un objecte del passat
Frases com “les alternatives sense fum són el mateix que les cigarretes convencionals”, “la cigarreta i els productes de nicotina són tots el mateix” o “la nicotina és el més nociu de fumar”, s'han convertit en afirmacions que impedeixen conèixer el treball científic i el desenvolupament tecnològic que hi ha darrere dels dispositius que eliminen la combustió i amb ella el fum.
El més important és que aquestes afirmacions es converteixen en mites i que els fumadors adults, que altrament continuaran fumant cigarretes, tinguin tota la informació i l'evidència disponible per prendre decisions informades. Cal no oblidar que la millor opció sempre és abandonar el consum de tabac i nicotina del tot.
Cadascuna d'aquestes creences té al darrere una realitat basada en ciència que les desmenteix. Sabem que el fum d'una cigarreta és el més nociu de l'hàbit de fumar, perquè conté un alt nivell de substàncies nocives. D'aquesta manera, si eliminem la combustió, se n'elimina el fum i es redueixen els nivells de substàncies químiques nocives.
Per això, les alternatives sense fum i sense combustió i les cigarretes no són el mateix. Perquè, encara que tots dos continguin nicotina, que és addictiva, el que marca una diferència total és el fet de no cremar. Ara bé, aquests productes alternatius a les cigarretes, que la ciència demostra que són una millor opció que la cigarreta, no són de risc zero i estan destinats únicament a adults que altrament continuarien fumant cigarretes.
Canviar els estàndards per oferir alternatives innovadores
En base a aquesta realitat, companyies com Philip Morris van decidir fa més de 15 anys centrar tots els seus esforços en el desenvolupament de productes alternatius menys perjudicials i, en última instància, acabar amb la cigarreta de combustió per sempre.
I aquesta missió no és només una aspiració de la companyia, sinó que ja és una realitat: al tancament del primer trimestre del 2025, més del 40% dels seus ingressos nets totals ja provenien del negoci lliure de fum. Això els col·loca un pas més a prop del seu ambiciós objectiu de convertir-se en una companyia majoritàriament lliure de fum el 2030.
Philip Morris ha passat de ser una de les companyies tabaqueres més grans del món per convertir-se en una companyia eminentment de consum i tecnologia en qüestió de 10 anys. Per això, imaginar un futur sense cigarrets és fàcil.