Philip Morris International (PMI) està treballant per fer un gir de 180 graus i transformar-se en una companyia diferent de la que es va fundar a Londres el 1847. Fa anys que la companyia va decidir centrar els seus esforços a abordar l'impacte negatiu que tenen els seus productes en la salut, desenvolupant alternatives a la cigarreta convencional sense combustió ni fum.
Des que el 2016 van declarar oficialment el seu propòsit d'assolir com més aviat millor un futur lliure de fum, PMI ha alineat plenament els seus empleats amb aquest propòsit i ha canviat ràpidament el seu enfocament organitzatiu i els seus recursos cap a alternatives lliures de fum. Si tot va segons el previst, serà el 2030 quan podran dir que han aconseguit aquest objectiu, i han aconseguit que dos terços dels seus ingressos nets totals provinguin del seu negoci lliure de fum.
Però transformar l'empresa no només consisteix a substituir un producte per un altre, requereix canviar tota la cadena de valor, cosa que comporta una revisió holística de tot el model empresarial i proposta de valor, així com nous reptes i oportunitats per a tots els aspectes del negoci . Els criteris ESG tenen un paper fonamental en la consecució d'aquest propòsit. Tant, que la companyia s'ha fixat assolir la neutralitat de carboni en totes les seves operacions directes el 2025 i zero emissions en tota la seva cadena de valor el 2040. Això després d'haver reduït ja el 2023 un 36% les emissions en les seves operacions directes en comparació amb el 2019 i un 13% les emissions netes totals de CO2 en el mateix període.
"El nostre enfocament sostenible va més enllà de minimitzar les externalitats negatives i mitigar els riscos. La sostenibilitat, profundament connectada amb la nostra estratègia de transformació, implica una immensa oportunitat per a la innovació, el creixement i la creació de valor a llarg termini", ha explicat Jennifer Motles, directora global de sostenibilitat de PMI.
L'estratègia de la multinacional per descarbonitzar les fàbriques se centra en la millora de l'eficiència i el canvi a energies renovables, gràcies al desenvolupament i la implantació de tecnologies baixes en carboni. "Els nostres esforços es coordinen en el marc del nostre programa global Drive 4 Zero, destinat a augmentar lʻeficiència dels recursos, reduir el consum dʻenergia, sensibilitzar els nostres empleats i augmentar el consum dʻenergia renovable de PMI, idealment mitjançant autogeneració", detallen. A més, compten amb iniciatives de Tecnologia de Carboni Zero, destinades a fomentar la transició a energies renovables i impulsar la reducció d'emissions a les fàbriques. Amb això esperen substituir el 35% de consum de combustibles fòssils per energia verda i augmentar el percentatge d'energia de producció pròpia a més del 10% de l'electricitat que utilitzen en la fabricació per al 2025.
Objectiu: productes lliures de fum
Totes aquestes accions tenen com a objectiu convertir Philip Morris en una empresa lliure de fum. “El camí que recorrem està marcat per la nostra ambició de lideratge, la nostra promesa d'operar amb transparència i la nostra dedicació a garantir que les cigarretes quedin relegades a la història. Continuem compromesos amb unes pràctiques d'informació transparents, coherents i fiables que permetin comprendre no sols els nostres resultats, sinó també com estem responent a un entorn que canvia ràpidament i planificant a llarg termini, fomentant un panorama empresarial més sostenible i transparent”, explica Motles.
Tot i que encara queda molt camí per recórrer, PMI està fent passos en la bona direcció. Així ho mostren almenys les dades econòmiques. El negoci sense fum va representar el 38% dels ingressos nets totals de la companyia el tercer trimestre del 2024 i el 40% dels seus beneficis bruts, i segueix oferint uns resultats molt encoratjadors.
Així mateix, les seves alternatives lliures de fum es troben ja disponibles en 92 mercats, davant l'objectiu dels 100 mercats per al 2025. A més, des del 2008, PMI ha invertit més de 12.500 milions de dòlars en desenvolupament, la investigació científica, la fabricació, comercialització i innovació continuada d'alternatives sense fum. En aquest sentit, el 2023 la companyia reportava que el 74% dels seus esforços comercials i el 99% dels recursos en R+D es van dedicar als productes lliures de fum. En paraules de Stefano Volpetti, president de Productes Inhalats Lliures de Fum i director general de Consum de PMI: "Les xifres són impossibles d'ignorar i ofereixen una imatge clara del canvi que estem impulsant: en primer lloc, oferint una gamma de millors alternatives als fumadors adults i, en segon lloc, accelerant la fi de les cigarretes”.
No hi ha dubte que la millor opció per a tots els que fumen és deixar completament el tabac i la nicotina, insisteixen des de la companyia. Però sabem que molts adults no ho deixaran, i aquestes persones mereixen tenir accés a millors alternatives que continuar fumant. Així ens explica Moira Gilchrist, presidenta global de Comunicació de PMI, que si la companyia deixa “unilateralment de vendre cigarrets demà no canviarà res perquè això no elimina la demanda de cigarretes. La demanda continuarà existint, i d'altres simplement la cobriran. La nostra transformació té molt més sentit, perquè en el que estem treballant és a reduir la demanda de cigarretes a llarg termini, amb la qual cosa ens assegurem que el descens del consum de tabac continuï i fins i tot esperem que s'acceleri encara més”.
Full de ruta al 2025
El marc ESG de PMI s'aborda des de dues perspectives diferents: allò relacionat amb els seus productes (allò que produeixen), i el relacionats amb les operacions empresarials (com produeixen). PMI classifica cada assumpte en funció de la naturalesa mediambiental, social o relacionada amb el govern.
El Full de Ruta 2025 de PMI esbossa els objectius clau i recull la ruta del pla a llarg termini de l'empresa. Fins a finals del 2025 consta d'11 objectius principals, cadascun relacionat amb vuit estratègies, que pretenen abordar els temes prioritaris d'ESG identificats.
Entre ells destaquen, a més d'eliminar progressivament les cigarretes, desenvolupar i comercialitzar alternatives lliures de fum amb base científica; implantar sòlids programes de prevenció de l'accés dels joves als canals detallistes indirectes i garantir que les vendes dels seus productes respectin els codis de màrqueting; reduir els residus postconsum i evitar que es llencin a les escombraries aplicant programes integrals que abastin tots els seus consumibles o garantir que tots els cultivadors de tabac contractats tinguin uns ingressos dignes.
El 2023, per exemple, PMI ha comprat el 94% del tabac sense risc de desforestació neta de boscos naturals gestionats ni d'alteració d'ecosistemes naturals, i que el 95% dels subministraments de paper, cartró i pasta de paper adquirits no tinguin risc de desforestació bruta de boscos primaris i protegits. “Les nostres iniciatives de gestió de l'aigua han contribuït a optimitzar un total de 8,1 milions de m3 d'aigua a les nostres zones de cultiu de tabac des del 2019, cosa que ens situa en el bon camí per assolir la nostra aspiració d'optimitzar 25 milions de m3 d'aigua per al 2033”, exposa la companyia.