Però, per aconseguir-ho, aquesta indústria ha de treballar sense perdre el focus en l'activitat que realitza i el model de producció, i empreses com Philip Morris ja han engegat una sèrie de canvis innovadors. ¿Saps com ho fan?
El camí cap a la transformació
Des del 2008, la tabaquera ha canviat el seu model de negoci, estratègia, exercici i perspectives per posar el focus en aspectes ambientals, socials i de governança. I aquest canvi ha estat marcat per una fita de gran importància: la inversió de 12.500 milions de dòlars durant tot aquest temps per desenvolupar i validar científicament productes innovadors sense fum adreçats a adults que, altrament, continuarien fumant. L'objectiu és eliminar completament la venda de cigarrets per convertir-los en productes obsolets.
Ara bé, l'inici i la meta d'aquest camí cap a la transformació està en les persones, a donar alternatives que tinguin el potencial de reduir el risc per a la seva salut amb productes creats per científics.
Sostenibilitat, clau per a la transformació
Aleshores, ¿què és la sostenibilitat? Per a empreses com Philip Morris, és més que minimitzar els riscos i efectes negatius de la seva activitat, es tracta d’una oportunitat fonamental per a la innovació, el creixement i la creació de valor a llarg termini impulsada per un propòsit i que busca, en definitiva, un impacte positiu.
Per això, en matèria de sostenibilitat, la tabaquera s'enfoca a dos punts: què produeix i com. I tot això es basa en un enfocament lligat als anomenats criteris ESG (Environmental, Social and Governance), és a dir, criteris ambientals, socials i de govern corporatiu. Així, pel que fa a l'impacte del producte, es prioritzen aspectes com l'ús de certs materials, l'impacte en la salut o l'ús de la ciència i la tecnologia per crear productes innovadors que redueixin el dany. I pel que fa a la manera com es produeix, es busca la cura i la protecció de l'aigua i la biodiversitat, el desenvolupament del capital humà en un ambient d'inclusió o també el respecte pels drets humans.
Contra el canvi climàtic i a favor de les persones
Per contribuir a la lluita contra el canvi climàtic i intentar frenar aquest increment de la temperatura global del nostre planeta, la companyia busca la neutralitat de carboni en les seves operacions i accelerar la descarbonització cap a emissions netes zero en tota la seva cadena de valor.
Per exemple, el 2023 va aconseguir reduir les emissions de CO2 un 36% en les operacions directes respecte al 2019, xifres que mantenen viu l'objectiu d'assolir la neutralitat de carboni en les operacions directes per al 2025 i zero emissions netes en tota la cadena de valor per al 2040. Entre altres coses, PMI ha estat reconeguda, el 2023 i per quart any consecutiu, per les seves polítiques en la lluita contra el canvi climàtic, amb la triple A que concedeix el Carbon Disclosure Project.
És un repte viu que necessita reavaluar-se per millorar, però sens dubte les xifres apunten que s'està prenent el bon camí per aconseguir el propòsit principal de l'empresa: un futur lliure de fum, en el qual els cigarrets ja no existeixin.