Impulsar la revolució des de la ciència
A finals del segle XX la indústria tabaquera va fer el primer pas per transformar-se. Sobre la certesa científica que el fum que es produeix en cremar el tabac de la cigarreta és el principal causant de malalties associades a l'hàbit de fumar. Sota aquesta premissa, està demostrat que el fum de la cigarreta conté aproximadament 6.000 substàncies químiques, de les quals, prop de 100 han estat identificades per les autoritats en salut pública com a nocives o potencialment nocives, i estan lligades a les malalties relacionades amb el tabaquisme.
Tot i que la millor opció és no començar a fumar, i si ja s'ha iniciat, abandonar completament l'hàbit; els fumadors adults que altrament continuaran fumant, necessiten un canvi real.
Quan Philip Morris va iniciar el seu camí cap a un futur sense fum, es va convertir en una empresa pionera, i no hi havia res semblant al mercat. A partir dels anys 90, la companyia va començar un treball de recerca per tal de dissenyar els primers prototips, però no va ser fins al 2014, quan la tabaquera va estar preparada per llançar al mercat la seva primera versió de dispositius per a tabac escalfat.
A partir d'aquí, la companyia no ha deixat d'aconseguir importants progressos per assolir la fi del fum de les cigarretes i reemplaçar-lo per aquestes alternatives basades en ciència, que redueixen de manera significativa l'exposició a substàncies químiques nocives.
Fer Combustioff i assolir un futur sense fum és una revolució que no ha fet més que començar.
Ús de la tecnologia com a motor de la innovació
Temps, paciència, esforç i la implicació de més de 1.500 científics, especialitzats en física, biologia i química, així com metges, epidemiòlegs i científics del comportament, han marcat el camí que la companyia ha recorregut aquests anys. Com destaca Jacek Olczak, CEO de PMI: “El coneixement d'avui és el resultat d'experiències del passat”.
Així, la necessitat de crear una alternativa menys nociva i efectiva hi ha estat des de l'inici d'aquest canvi profund. I la innovació científica i tecnològica són la solució. No obstant això, cal no oblidar que aquests dispositius innovadors no estan exempts de risc i amb el seu ús s'inhala nicotina1, que és addictiva, però no és la causa principal de les malalties relacionades amb fumar.
La història duna transformació que acaba de començar
Fa 10 anys, poques persones creien seriosament que fos possible la transformació de Philip Morris en una companyia lliure de fum. Durant tots aquests anys d’evolució, la ciència ha jugat un paper vital. Han passat de ser una companyia manufacturera de cigarretes a ser una companyia eminentment tecnològica, amb més de 1.500 científics, més de 3.000 patents en alternatives lliures de fum.
La tabaquera manté el seu compromís de seguir buscant noves maneres d'abordar l'hàbit de fumar per a aquells adults que altrament ho continuaran fent. Ara el seu objectiu se situa a aconseguir que, el 2030, dues terceres parts dels seus ingressos provinguin del negoci lliure de fum, encara que ja sumen el 42% dels seus ingressos nets totals.