¿Por qué todos llevan un bebé ángel en su móvil?

Después del ‘boom’ que tuvieron los Funkos, esos muñecos cabezones que representan desde personajes Disney hasta actores o cantantes (admires a quien admires, tendrá un Funko que le imite), llega la fiebre de los Sonny Angels. ¿Y qué son? Unas pequeñas figuras que representan a bebés con alas de ángel y que llevan coloridos tocados que acaban por hacerlos más entrañables. Se pueden encontrar Sonny Angels con gorros de frutas, de verduras, de animales... Hay más de 600 modelos diferentes y todos ellos se venden en paquetes sorpresa, lo que incrementa si cabe la ‘emoción’ de adquirir estos pequeños muñecos. Y es que abrir un Sonny Angel genera tanta dopamina entre los más jóvenes como conseguir un like en redes.

¿Vivimos en una sociedad infantilizada?

¿Qué les ha hecho tan irresistibles, especialmente entre la Generación Z? En este caso podría decirse que se unen varios factores. Por un lado, presentan un diseño ‘kawaii’ (adorable, en japonés), lo que apela siempre a nuestro lado más emocional. Por otro, está el factor sorpresa porque nunca sabes qué modelo te tocará y, además, han hecho la serie ‘hippers’ destinada a llevar en el móvil. Es decir, el angelito se pega por detrás y asoma la cabeza justo por encima del dispositivo. Se han convertido en el accesorio de moda de una herramienta de la que hoy en día no nos despegamos.

No hay que olvidarse tampoco de que tienen un precio alto para lo que son (suelen encontrarse por 15 o 30 euros) pero, a la vez, son los suficientemente accesibles como para que cualquiera pueda encapricharse.

Famosos y redes

Los Sonny Angels nacían en Japón en 2004 de la mano de Toru Soeya, CEO de la compañía japonesa Dreams. No obstante, se han popularizado 20 años después gracias a las redes sociales y a un rediseño, puesto que originalmente eran más grandes y no se acoplaban. Instagram y TikTok se han convertido en sus mejores canales de difusión, de ahí que sea especialmente la Generación Z la que haya caído rendida a sus pies. Famosos como la cantante Rosalía, la ex Spice Girl Victoria Beckham o la modelo Bella Hadid se han dejado ver con los famosos angelitos en sus móviles y eso no ha hecho más que incrementar el interés por ellos.

Además, en el caso de España, conocidos creadores de contenido como Dan, han realizado varios vídeos de 'unboxing', una moda que siempre ha generado curiosidad. Y es que existe algo mágico y emocionante en observar cómo la gente abre paquetes sin saber qué contienen.

Creados para dar felicidad

Toru Soeya, creador de estos muñecos, se inspiró en los personajes de la dibujante Rose O’Neill, que se dedicaba a crear tiras cómicas en 1909. Así, en mayo de 2004 se lanzó el primer Sonny Angel, resultando su nombre de la combinación del apodo de Soeya, ‘Sonny’, y de la criatura que representan, un querubín. De esta forma, en Japón un Sonny Angel es como un amuleto de la suerte y consideran que traen alegría y felicidad. La estética ‘coquette’, que abraza una feminidad nostálgica, inocente y retro, mucho tiene que ver con este crecimiento sin límites de los Sonny Angels, los Smiskis y de muchas otras figuras infantiles entre las que merece un lugar destacado la gata japonesa Hello Kitty.

¿Una sociedad infantilizada?

Hace unos días este periódico abordaba con el profesor de la Facultad de Ciencias Políticas y Sociales de la USC, Francisco Haz, el concepto de infantilización social. El experto respondía que, de forma general, no se puede hacer esta afirmación, pero que sí se detectan «algunos rasgos que se tienden a prolongar artificialmente en los ciclos vitales y que responden a pautas adolescentes o juveniles en gente adulta». Ese dejarse llevar por la nostalgia comprando juguetes coleccionables es un aspecto a tener en cuenta dentro de este concepto de infantilización. Y es que el márquetin emocional está de moda porque, tal y como explicaba Francisco Haz, algo que se detecta entre los jóvenes de hoy menores de 30 años es que se tiende más hacia el sentimiento y la emoción que hacia la racionalidad, y eso es algo de lo que el márquetin se aprovecha.

La normalización del fenómeno friki ha hecho desaparecer el pudor de expresar gustos infantiles y de ahí que veamos con total normalidad a adultos comprando Sonny Angels o Funkos. «Los anuncios virales son márquetin emocional que apela a los sentimientos y lo vemos mucho. Cuando te venden algo, tiene que ser una experiencia, el producto es lo de menos. Es algo que me disgusta porque se está perdiendo la capacidad crítica y prima el anteponer los sentimientos a cualquier razonamiento. Y precisamente a alguien que se le ve demasiado sentimental se le considera un crío. Me preocupa esta hipersensibilidad porque nuestro occidente está en su burbuja, pero el mundo no es así», explicaba el sociólogo a propósito del concepto de infantilización social.